说到饮料行业，在如今大大小小的商场、便利店等，我们都能看到各种各样的瓶装饮料。从百事可乐到可口可乐再到康师傅等，很多已经“横扫”中国市场十几年，甚至几十年的饮料品牌，早已被大众所熟知。
但还有一款凉茶类的饮料，相信很多即使没有喝过的人，也都知道它的名字，那就是王老吉凉茶。那一句“怕上火，就喝王老吉凉茶”的广告词估计大家都不陌生吧。
曾经那“一抹红”造型包装的易拉罐，夺下了全国饮料销量冠军的称号。营销量100亿元，也证明了王老吉足够的实力。不过，站得越高总是面临各种问题。同行业市场的竞争压力、商标版权等一系列问题让王老吉越来越走“下坡路”。
创世之初的王老吉？
追溯王老吉凉茶的起始，便是清道光年间，由王泽邦（王阿吉）所创造的知名凉茶品牌。后来王泽邦离世之后，到了第三代王家分家，一半留在香港发展，另一半在大陆慢慢“拉开帷幕”，并成为了近代社会的广药集团。虽然王老吉凉茶是王泽邦传延下来，但真正让这一品牌走向“神坛”的却是鸿道集团的创始人—陈鸿道。
在大陆发展的广药集团，似乎并不擅于王老吉的商业经营。而鸿道集团与广药集团在2000年，签订了“王老吉”商标的租赁合同，期限为2010年到期。获得“王老吉”商标使用权之后的陈鸿道，开始带领王老吉凉茶品牌走向巅峰之路。
2008年一场汶川地震让全国人民感到叹息。就在这个时候，陈鸿道带领的加多宝集团向灾区捐献了1亿元人民币，引起全国人民的“注意”。王老吉凉茶也是在那一年，被网友传的“风风火火”。那一年的王老吉不仅走进了人们视野，不仅在饮料市场力压百事、可口可乐，且销售额突破100亿，而陈鸿道也获得“佛商”之称。
广药集团夺回商标使用权
有一件事是需要区分的，那就是王老吉和加多宝并不是同一个品牌。王老吉凉茶只是广药集团将商标使用权，租赁给了鸿道集团。而后来的加多宝凉茶这一品牌是由鸿道集团全资的，由陈鸿道带领的加多宝集团旗下的凉茶品牌。
本来已经风生水起的王老吉凉茶，却因为早在2008年之前的一场贿赂纠纷，让广药集团在后来收回了商标使用权。2002年到2003年之间，广药集团和鸿道集团签署了两份“补充协议”。鸿道集团将王老吉商标的使用权分别延长至，2013年和2020年。
正是这两份协议签订的背景之下，是陈鸿道贿赂了广药集团的高层领导让其“贱卖”商标，随后东窗事发。2004年广药高层被捕，而陈鸿道也在2005年的时候弃保逃离大陆至香港。随着2012年北京市第一中级人民法院的终审判决两份“补充协议”无效，广药集团拿回了王老吉商标使用权。
加多宝的诞生与衰落
在广药集团对加多宝集团的诉讼过程中，也就是2012年5月，陈鸿道带领的加多宝集团，推出了自己的品牌—加多宝凉茶。在陈鸿道的经营之下，加多宝凉茶这个，有着和王老吉凉茶一样配方的凉茶迅速“横扫”中国饮料市场。其总销售额更是突破了1000亿元！截至2016年的胡润百富榜上，陈鸿道位居132名，总财富达180亿元。
但是，“王老吉”和“加多宝”之间的斗争一直都没有停息过。从2012年广药集团拿回商标使用权至今，两者围绕品牌进行的官司多达5起以上，无数的商业纠纷导致加多宝的净利润到最后几乎为零。
截至2016年，加多宝的亏损额就已经达到了14.8亿元！到了2017年的时候加多宝便“入不敷出”，净亏损达到5.83亿元。而截至2020年，其负债已经达超过了130亿元。而它的对手王老吉凉茶发展得却还不错，截至去年，王老吉凉茶的销售额近95亿元了。
加多宝之所以会逐渐衰落，很大一部分的原因离不开陈鸿道。如果没有受贿事件，也不会有长达如此之久的纠纷，更不会影响到加多宝的发展。但是究其根本，最开始的“王老吉”之所以能够成为中国饮料市场销量冠军，根本离不开陈鸿道带领下的加多宝集团。不过随着陈鸿道的跑路和加多宝的日渐衰败，这场长达十几年的商标与品牌纠纷，也就告一段落了。
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