孩子迷上文具盲盒
近日，北京市海淀区一名六年级女生的妈妈向《中国家庭报》反映，孩子迷上了购买文具盲盒。“我没看出来这几根笔有什么太大的差别，可是孩子却兴奋地告诉我，它们的花色和条纹都有区别，这是她特别喜欢的一款，而且是她好几次都没抽中的那一款。”
某品牌文具盲盒。
记者到北京某文具商品市场走访时发现，大部分文具盲盒外观上印有中小学生喜欢的动漫人物等形象，同时写着“运势盲盒”“内含隐藏款”“玩的就是心跳，抽的是惊喜”等字眼，引导学生购买。北京市东城区一名读者也向《中国家庭报》反映，自己二年级的儿子文文（化名）在购买文具盲盒后，直接对自己表示希望再买一次。“我当场就拒绝了，并且非常严肃地告诉孩子这是赌博心理。但事后仍然心有余悸，这种营销在我们家长看不见的地方会产生何等影响呢？”
与动漫联名的文具盲盒。
记者了解到，目前市面上文具盲盒分为两大类，一类是写有文具类别的盲盒，这类产品售价在5-10元不等，如盲盒签字笔、盲盒橡皮擦；另一类是各种文具随机组合的盲盒，盲盒内可能装有本册、贴纸、笔、洗手液、玩具、镜子、固体胶等多种产品，具体抽到哪些产品则是随机的。
这类产品售价在15-35元不等。据商家介绍，这些文具盲盒销量很好，学生们有时为了收集“隐藏款”会大量购买，还有的学生则一口气买10多个大型盲盒送给同学。文具盲盒的线上销售则更为火爆，各式产品数不胜数，价格从十几元到数百元不等，月销售量最高的产品销量达到1万多件。
传统文具企业的新赛道
正如文文家长所担心的那样，文具市场正在经历一个新变化，即购买场景不断增多。
除文具店、电商平台之外，各大商场里的文创集合店，也把路过的孩子家长“拽”进店里。相比传统文具零售，这些文创集合店添置了更多潮玩、文创类商品。
2020年9月18日，上海，中国国际文具及办公用品展。
晨光文具推出的晨光生活馆、九木杂物社就是其中的代表。今年上半年，晨光生活馆（含九木杂物社）实现营收4.86亿元，同比增长106.77%，其中，九木杂物社营收4.42亿元，同比增长125.95%。创造新的收入来源、提高客单价，甚至去库存，这是传统文具企业纷纷试水新赛道的原因，争推文具盲盒也是如此。
随着我国人口结构和出生率的变化，文具领域传统核心业务靠销售数量增长对收入的贡献逐渐减弱。晨光文具在今年上半年公司年报中表示，收入增长将更多来源于消费升级和产品升级。公司的传统核心业务面临90后、00后的个性化需求变化。国内文具消费呈现品牌化、创意化、个性化和高端化的趋势，精品文创类产品需求进一步凸显，推动从文具到文创生活的升级转型。
2013年，一名小学生用压岁钱买文具。不到十年，文具店已经“换了人间”。
从探索文具盲盒市场来看，晨光文具已经开始与IP做联名，拉动线下九木杂物社销量，增加文创独家价值。目前市场中销量较大的几款IP联名文具盲盒，多是出自晨光旗下。
买盲盒也是一门财商课
在短视频或社交平台，文具盲盒开箱的逻辑是计算其中商品的实际价值。“4支水性笔4元，一把尺子2元，一个小本子3元，一张贴纸1元……加起来20多元了”。15元的文具盲盒价值24元，这样的开箱文案看起来是让消费者捡到了便宜。但实际上，拆箱博主视频中标价29元的盲盒，在线下超市只卖9.9元。以往作为开学文具包的套装产品，以盲盒之名，不仅加价，还落得“划算”的好名声。
某短视频平台的文具盲盒开箱。
今年年初，中国消费者协会发布消费提示称，“盲盒热潮”中存在过度营销、虚假宣传和产品质量缺陷等问题。
首先，文具盲盒与普通文具相比，有很强的信息不对称性，消费者只能依靠商家的广告宣传来选购，这就很容易被商家的夸大商品价值、虚构中奖概率、颜色款式不符等虚假宣传所误导。
其次，消费者拆开盲盒后，有的产品可能不符合国家有关标准安全性指标；有的可能是假冒的山寨品或者二次销售品；有的是没有生产日期、质量合格证以及生产厂家的“三无”产品。
中消协认为，这些行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场正常秩序，不利于行业的健康发展。经营者要切实遵守《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国产品质量法》等法律法规的规定。
一位家长为孩子购买文具盲盒。
如果孩子热衷文具盲盒，广大家长不妨围绕商品价格、营销陷阱、购物心态等与孩子进行交流，将这一消费场景变为一次“财商课”，进行相应的消费观启蒙。
记者/李阳煜
编辑/唐风