钱江晚报·小时新闻评论员 陈江
益禾堂宣称全国门店超过5000家，只是在一向竞争激烈的奶茶界，看上去存在感并不高。但这回算是彻底“火”出圈了，只不过是被网友骂火的。
近日，益禾堂在其新品宣传视频中使用“这么大一杯够你三四个秘书喝”“空姐的品质，吉祥村的价格”等宣传文案，被外界质疑涉嫌侮辱女性，低俗营销，引发舆论哗然。
该视频来自于一名短视频博主的原创打卡视频，益禾堂官方账号进行了转载发布，不料收到了网友铺天盖地的批评。随后，益禾堂官方发布道歉信，称深感自责，事情是由品牌方监管和审核不力所致，会立即下架删除相关视频，对涉事人员严肃追责。但大部分网友对这个道歉并不买账，认为益禾堂一边赚着女性的钱，一边物化侮辱女性，避重就轻，推卸责任，令人失望。
事实上，奶茶品牌因广告宣传低俗，涉嫌性别歧视而翻车，引发舆论风波并不是首次。今年以来，茶颜悦色两度因广告宣传打两性擦边球而“捅娄子”，受到网友激烈批评。如果往前追溯，放之范围更广一点的饮料行业，著名的椰树椰汁和喜茶，以及知乎茶，都曾因广告营销低俗被有关部门点名批评。
不可否认，从椰树椰汁到益禾堂，这一系列引起争议的广告营销，确实辣人眼睛，会带来一波热度。为了招揽顾客，打广告做推广并不是问题，但广告创意一再以低俗为卖点，在两性关系上采用暗示语言，就肯定会出问题。长此以往，不仅让消费者好感度降低，也会损害品牌形象。
说起来都知道，过硬的产品质量，良好的美誉度才是一个品牌的立身之本。然而现实却是：低俗的广告营销仍然层出不穷，兴风作浪，浪浪不休。
受利益驱使，一些企业为了追求短期的流量爆发，点子不够，低俗来凑，在广告中有意使用一些争议性内容，越出位越好，有了注意力，就有引吸力。玩诱惑，打擦边球，拿低俗当卖点，不断突破底线，挑战社会的公序良俗。
另一方面，低俗营销的违法成本偏低令某些企业有恃无恐。一旦广告营销内容低俗遭到社会质疑时，大多数企业都会以“内容审核不严、第三方合作内容”等为借口，发布一则道歉书应付了事。而按广告法的规定，一般处20万以上100万以下的罚款，情节严重的，可吊销营业执照。但多数违法企业并不会按“情节严重”来处罚。少量的罚金，对商家而言不过是伤之皮毛，并不妨碍企业继续赚钱。
故而，戒掉低俗营销，不能止于商家道歉了事。指望企业自我约束是远远不够的，必须要重拳出击。重罚到涉事企业“肉痛”，才会吃一堑长一智，不敢随随便便拿低俗做噱头引流量，不敢做一个贪图赚快钱的短视者。