东莞市直机关政务公众号6月榜单新鲜出炉! 在6月微信传播指数榜单中，本次WCI榜单的榜首是“东莞市卫生健康局”公众号。“东莞市卫生健康局”公众号紧跟热点，及时发布了关于新冠疫情的最新动态，让读者能够最快速、最直接获取到疫情的重要信息，从而提高全民战疫的氛围。
从数据可以看出，关于新冠疫情的话题，如“东莞市卫生健康局”公众号发布的《我市麻涌镇报告1例新冠肺炎确诊病例》及《1116.21万人，全阴！》，每一条信息都在牵动着群众的心，疫情动态消息吸引了大量的读者，成为流量收割机。舆情应对方面，整体表现平淡。
WCI指数榜
“东莞市卫生健康局”多项数据排第一
6月，东莞直机关政务公众号共发布文章1748篇，比5月多了259篇。总发布次数685次，比5月多186次。此外，与5月相比，6月总阅读量、点赞总数和在看总数大幅度上升，其中前三的公众号的阅读总量增量达到百万，总头条阅读量和WCI总指数也是呈上升动态，其中只有5个公众号的WCI指数呈下降动态。
查看6月WCI榜单发现，“东莞市卫生健康局”和“青春东莞”、“东莞应急管理”公众号6月阅读总数增量均破200w。其中“东莞市卫生健康局”的阅读增量达478w之多，阅读总量高达557w。
“东莞市卫生健康局”有8篇文章的阅读总数超10万，除了在看率，“东莞市卫生健康局”各项数据均排在第一位，拿下了wci榜单榜首。
6月东莞新增一列确诊病例，关于新冠疫情的最新消息通报，以及政府动员开展全民核酸检测的通知，还有那核酸检测结果阴性的公告，每一条信息都在牵动着群众的心，各大号推送的最新消息，让读者能在第一时间了解到政府出台的相关政策，从推文的形式来看，都是采用最为简洁、明了的排版设计，没有过多的图片、视频，让读者能够最快速、最直接获取到疫情的重要信息，从而提高全民战疫的氛围。
虽然“东莞市卫生健康局”公众号阅读总数和点赞总数均位居榜首，但其在看率却不大如意。不仅是“东莞市卫生健康局”公众号，东莞市直机关政务公众号整体的在看率均处于低分阶段，在看率最高仅有0.6%，只有“东莞市卫生健康局”公众号的在看总数破万，其在看总数增量较上个月增加了14784。
此外，还需注意的是，目前榜单上的位置每月均无太大变动，前五名公众号和余下公众号的数据相差越来越大。6月有3个公众号的发文次数为个位数，较上个月看这个月没有公众号的文章总数为个位数。
最受欢迎榜单
“东莞市卫生健康局”最受欢迎
6月，新一轮疫情在东莞掀起了一阵风波，大家最为关注的话题便是与之相关的信息。因此，东莞市值公众号6月发布的推文，都是紧紧围绕着疫情动态来展开。其中，作为疫情信息输出最为“对口”的“东莞市卫生健康局”公众号，在本月积极、及时、全面推送疫情信息，成为本月最受欢迎的公众号。
榜单显示，“东莞市卫生健康局”公众号以557W+的阅读总数和397W+的头条文章阅读量排名第一位。此外，数据还显示，“东莞市卫生健康局”公众号的阅读总增量是400W+，是本期最受欢迎的公众号。
实际上，本期东莞市值公众号最受欢迎榜单的受欢迎度较上期而言有明显的提升。前五席的阅读总数均超100W+，头条文章阅读量更是出现了榜单开榜以来的最高值。由此可见，紧跟时事，发布读者最关切的信息，受欢迎度会大大提升。
最受认同号
整体活跃度较上月活跃
东莞直机关政务公众号整体在看数值趋于稳定值。“东莞市卫生健康局”、“东莞慧教育”、“青春东莞”、“东莞市公安局”、“东莞应急管理”、公众号依然是在看榜单前五位的固定“嘉宾”。在这次排名中，“东莞市卫生健康局”冲击了在看榜榜首，将“东莞市公安局”拉下。
6月，东莞直机关政务公众号在看总数整体呈上升动态，有17个公众号在看总数有所上升，整体活跃度较上月活跃。其中，“东莞市卫生健康局”公众号在看总数增量突破14000。通过对比5月榜单发现，该公众号的在看总数一直在与日俱进。“东莞市卫生健康局”公众号在6月取得17213的在看总数，并登上在看榜单榜首之位。
除了常驻在看榜单前五的公众号外，余下19个东莞市直机关政务公众号的在看总数均未突破1000，与榜单前五公众号的在看总数差距过大。其中有11个公众号的在看总数尚未破100。
勤奋榜
“东莞民政”连续两月垫底
从东莞市直机关政务公众号6月勤奋榜单来看，“东莞市卫生健康局”以163篇文章总数排名首位。其次是“东莞慧教育”“东莞市公安局”“东莞普法”和“东莞市文化广电旅游体育局”，文章总数均在一百以上，整体表现较好。从阅读总数和在看总数来看，“东莞市卫生健康局”阅读总数达557万加，在看总数也将近两万，整体表现非常不错。
另外，“东莞慧教育”和“东莞市公安局”公众号6月阅读总数同样过百万，在看总数过千，值得点赞。对比之下，“东莞普法”和“东莞市文化广电旅游体育局”的文章传播效果仍需要提升。
从勤奋榜后五位来看，“东莞交通”“莞邑科技”“东莞人社”“东莞检察”和“东莞民政”惨遭垫底。尤其是“东莞民政”公众号，整个6月文章总数仅10篇。对比6月和5月榜单可以发现，这已经是“东莞民政”连续两月垫底，虽然发文数量有所增加，但总体文章数量还是非常低的，需要注意。记者还发现，6月和5月勤奋榜后五位上榜公众号，并无太大变化。而这些公众号不仅文章总数少，阅读总数和在看总数同样惨不忍睹。
热文榜
疫情动态消息热度最高
东莞市值公众号6月榜单出炉，本期热文榜的热度较上期高。从上榜的前十文章来看，关于疫情动态的信息占了大篇幅。值得一提的是，“东莞市卫生健康局”公众号“刷榜”了。
从上榜的推文来看，关于疫情的方方面面都是读者热切关注的。有《我市麻涌镇报告1例新冠肺炎确诊病例》、《最新通告！东莞对13个重点区域执行封闭管理》等官方通告；有《东莞封闭小区业主合唱《歌唱祖国》 场景令人动容！》、《840.2万，全部阴性！》等疫情期感动瞬间；还有《东莞开展全员核酸检测，请认准各镇街专属“葵花码”！》等核酸采样的温馨提醒。
从推文的形式来看，都是采用最为简洁、明了的排版设计，没有过多的图片、视频，让读者能够最快速、最直接获取到疫情的重要信息，从而提高全民战疫的氛围。
原创榜
“东莞应急管理”7篇文章上榜
东莞市直机关政务公众号6月原创榜单出炉，“东莞应急管理”公众号排名榜首，上榜文章《东莞应急人下沉防疫一线，助力全民核酸检测！》阅读量将近五万，传播效果较好。与此同时，“东莞应急管理”还有6篇原创文章上榜，遥遥领先于其他公众号。另外，“青春东莞”“东莞交通”和“东莞生态环境”各有一篇原创文章上榜。
东莞市直机关政务公众号6月原创榜单出炉，“东莞应急管理”公众号排名榜首，上榜文章《东莞应急人下沉防疫一线，助力全民核酸检测！》阅读量将近五万，传播效果较好。与此同时，“东莞应急管理”还有6篇原创文章上榜，遥遥领先于其他公众号。另外，“青春东莞”“东莞交通”和“东莞生态环境”各有一篇原创文章上榜。
记者查看排在榜首位置的文章发现，《东莞应急人下沉防疫一线，助力全民核酸检测！》聚焦当前关注度最高的“核酸检测”题材，并记录下东莞应急人在多个镇街的核酸检测工作中坚守自身岗位，全力支援核酸检测工作的温暖瞬间。值得一提的是，文章还放上了一组主题为“东莞全民核酸检测，应急人安全守护”的暖心海报，上面写着“东莞加油，我们撑你”“众志成城，齐心防疫”“只要你安全，我们就值得”等加油口号，这种方式非常值得点赞。
记者还注意到，此次“青春东莞”凭借《东莞话，到底有多难懂？》一文，跻身榜单第二位。从文章题材和内容来看，文章虽然没有很强的时效性，但趣味性和可读性非常强，而这也是该公众号和文章在众多东莞市直机关政务公众号中脱颖而出的重要原因。在内容方面，该文章依然沿用了条漫的形式，并在条漫的基础上增加了语音，使文章的可读性和互动性大大增强，吸引不少东莞人参与互动。
《东莞市直机关政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式,持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2021年6月榜单,总第69期。
考评对象
东莞32个镇街,3个园区管委会政府公众号
考评指标
东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标,阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。
测评时段
2021年6月1日-6月30日
出品:
南都莞惠新闻部
统筹:南都记者 刘辉龙
数据采集分析:南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 刘丹婷
数据支持:清博大数据